在移动游戏作品中,北美玩家付费购买道具的平均频率比欧洲玩家高出260%,比亚洲玩家高94%。这是移动应用用户获取机构Liftoff根据在2015年10月~2016年10月期间,对超过180款移动游戏,79亿次游戏内广告展示和360万次移动应用安装的分析后,在一份研究报告中做出的结论。

Liftoff与Storm8、Wooga和InfiApps等知名移动游戏公司合作。这间机构发现在北美,11.96%的移动游戏玩家会在下 载一款游戏后购买内购道具。“随着我们将业务拓展到亚太地区,我们对研究全球不同国家和地区的移动游戏玩家的行为习惯感兴趣。”Liftoff的首席执行官马克·伊利斯(Mark Ellis)在一份声明中说。“只有通过分析玩家在移动应用内的行为,市场营销人员才能够真正理解怎样找到最佳用户,最大限度地让营销支出发挥价值。”

报告还指出,不同类型移动游戏的玩家付费率差别很大。举例来说,与动作冒险类移动游戏玩家相比,卡牌游戏玩家的付费率高出了241%。Liftoff分析称这也许是因为卡牌游戏的规则更简单,玩法更直接,玩家购买道具对游戏进程的影响更为明显。

有趣的是虽然传统观念认为男性爱游戏,女性更爱网购,但Liftoff的数据却表明在移动平台,女性玩家在游戏中的参与度超过了男性玩家。移动游戏获取男性玩家的成本相对较低(比获取女性玩家低12.2%),不过女性玩家在游戏中注册和付费的意愿更高,这两项指数分别比男性玩家高出37%和31%。

从移动应用市场的总体情况来看,游戏类应用的用户付费率高于购物、金融等其他品类的应用。报告称移动游戏玩家的平均付费率超过了8%。

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