BATQ,幸运彩票平台首页 百度、阿里、腾讯与奇虎360这四大互联网巨头的简称。幸运彩票平台首页 在2013年的中国互联网江湖里,这两大千亿美金级大佬与两大百亿美金级大佬之间闪烁着刀光剑影,充斥着权谋争斗,也不乏合纵连横与抱团御敌的精彩桥段。

百度、阿里、腾讯、360纷纷出招,试图在逐渐庞大的手游市场分得一杯羹

  2013年中国移动游戏市场规模112.4亿,同比增长超过250%,移动游戏用户超3.2亿,渗透率62%。2014年中国移动游戏市场规模预计为250~300亿,2014~2016年移动游戏进入快速发展阶段,如果年均复合增长率能维持在65%,到2016年市场规模会达到500亿。

  移动游戏的轻度化、碎片化让很多以前不玩PC游戏的用户开始玩游戏,因此游戏用户在移动用户群体中快速增长。那么移动游戏未来的发展趋势会怎样已经成为开发商以及运营商所关注的问题,为此百度、阿里、腾讯、360纷纷出招,试图在逐渐庞大的手游市场分得一杯羹。

百度

  度:多酷和91融合,重推精品创意游戏

  百度副总裁张东晨称,将把多酷和91融合成一个平台,建立唯一的商务团队。百度搜索、贴吧、视频等所有资源会被统一起来,资源调度将会更加方便;在专业化运营方面,会有专人服务,服务深度更深,调用的资源更多;提供线上和线下的定制,动用百度的资源把好的游戏进行更好的市场造势和推广。

  另外,张东晨还表示,2014年百度会重点支持精品和创意游戏,并调用更多资源支持。如果产品跟相关的视频和IP结合得非常紧密,百度会调集视频资源进行支持。同时,在跨界营销、定制化推广上进行大胆尝试。2013年百度动用很多力量举办了百度多酷杯全国网络棋牌大赛,并在线下推广《保卫萝卜》均取得很好的口碑。

阿里巴巴

  阿里:电商特色植入形成激励消费闭环

  阿里王晓楠称,近2个月一直致力于搭建阿里游戏平台的基础设施,如虚拟货币、支付宝、友盟和阿里云,不断整合内部用于支持游戏的资源。通过手机淘宝、支付宝钱包、淘宝手机助手、云OS和其他战略平台,阿里已经准备好一个与开发者共赢的游戏开发链。

  另外,阿里不仅是渠道,还是品牌与消费者的通道。阿里将提供内容商业化、游戏周边、电商激励、游戏社区和植入广告等全方位的游戏产业商业化举措。阿里游戏平台的内容商业化将提供游戏情景文学化、游戏音乐商业化、游戏影视化、影视服装植入、明星代言等。

  阿里提供虚拟道具和实物体的打通,游戏形成品牌后周边的收入变得极为可观。一款女性化妆类游戏提供了超过200款的发型、服装搭配,阿里帮助开发商建立品牌店铺,游戏玩家在游戏中搭配虚拟物品的同时可以在店铺中购买同款的服装或饰品,让开发商在电商处获得收益。

  在电商激励方面,通过电商特色植入,形成激励和消费的闭环。在游戏人物服装、游戏场景中植入品牌,在电商店铺中提供游戏下载的入口,用户下载游戏和玩游戏都将获得电商奖励,比如积分宝、彩票等,这些奖励可以让玩家在购物中获得折扣。玩家在购物中也会获得电商的激励,积分、红包等可以按照一定的比例获得虚拟货币继续投入游戏,或者玩下一款新游戏。

  在游戏社区方面,商品品牌和游戏产品共建游戏社区,让商品品牌的用户和游戏的用户玩在一起,让两者用户建立更深刻联系,提高游戏社区活跃度和品牌忠诚度。在植入广告模式方面,游戏内的任务形象、虚拟场景植入阿里的平台广告,一方面可以在游戏内获得曝光,另一方面让游戏开发者直接获得品牌广告的收益。另外,阿里将对参与投资的用户组织线下活动,加强与用户的互动。

奇虎360

  360:海外优秀游戏本土化打造

  有关数据显示,360手机助手在总体渠道中占到47.7%的市场份额,收入占到30%左右。2013年年中360手机助手总用户数达到3亿,2014年年初已经突破4亿,TOP30游戏占到整体游戏收入80%。

  360手游VP姜祖望在互联网会议上宣称,将携手海外游戏版权发行。他认为,中国移动游戏市场已经成为世界级的巨大市场,移动游戏国际化大趋势下,海外优秀游戏进入中国内地市场成功的关键是本土化打造。

  2013年360首发了《植物大战僵尸2》《冰雪奇缘》等不少海外移动游戏大作,2013年在中国收入突破千万级的5款海外游戏中360有2款,2014年360将继续加大对海外优质产品的引入。

  360海外游戏引入的策略:1、海外厂商已经有成熟的游戏作品,可以直接和360合作,360会和中国的合作伙伴一起发行海外正版游戏;2、2014年360开始收购海外运营和发行的团队,帮助中国游戏商把中重度游戏输出到海外。

腾讯

  腾讯:资源分配透明化、流程化

  腾讯游戏副总裁吕鹏认为游戏时间固定化、游戏品质精品化以及精品游戏时间长将会是未来移动游戏市场发展的趋势。移动游戏的碎片化特征会越来越弱,用户更加偏向于固定化的游戏时间,现在移动游戏的高峰期就是中午12~1店以及晚上10点以后;而精品化的游戏产品拥有足够的技术架构,核心玩法突出,能够带给用户出色的基础体验;以端游中《大话西游》已经超过10年,移动游戏市场上《智龙迷城》《COC》已经运营2年仍保持很好的活力,说明精品移动游戏通过运营可以保持很好的生命力。

  腾讯移动游戏产品部助力总经理刘念认为,IP并非游戏成功的主导因素,短期来看IP对于产品的成功会有一定的帮助。过去几年腾讯一直在推动以IP为核心的泛娱乐业务的发展,未来将以持续推动精品为方向,向下游的开发商提供专业的IP合作,以帮助合作伙伴游戏产品品牌化和商业价值最大化。

  2014年腾讯力求把资源分配规则透明化、流程化。移动游戏平台尽可能提供简单、便捷的商务合作方式,提供一点接入、多点分发的需求管理机制。在丰富的平台资源支持的基础上,提供用户一体化的支付能力,并根据用户的使用场景、历史做智能化推荐,根据用户需求做分群定义,找到最匹配的营销推广平台。在研发方面,找准目标用户群和产品为用户提供的情感诉求;找准核心玩法、题材、美术风格;鼓励轻度玩法和重度养成玩法的混搭,在玩法和美术风格题材上大胆组合。

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